后疫情时代考验下的养元六个核桃大花党参

后疫情时代考验下的养元六个核桃

２０２０年已经过半，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延。疫情对我们经济、生活的影响必将是持久的、深远的。而伴随着我国疫情的有效控制，企业在渡过疫情难关之后，后疫情时代的考验才刚刚开始。作为国内最大的植物蛋白饮品企业，养元六个核桃将面临哪些挑战？又是如何应对的呢？

消费场景线上转移成新常态，倒逼企业全渠道布局

疫情期间，线下流量骤降，线上消费场景却如火如荼，倒逼企业迅速完成了全渠道布局。那么后疫情时代，流量还会从线上回到线下吗？显然并不完全会。疫情推动完成了一次消费场景的培育，线上消费场景的渗透率将进一步在各年龄段人群中提升，消费者的习惯正在逐渐被改变。对于企业而言，为准确触达消费者，相对应的线上渠道布局，营销运营等也必须跟上。

养元六个核桃作圆芽锥为老牌的快消品龙头企业之一，一方面依托强大的线下渠道网络基础，做出了许多创新和整合，利用数字化营销工具，全面推进渠道数字化变革，并不断优化渠道产品结构，由打款屯仓，转变成控货保鲜，从而实现运营能力的增长，为消费者带去完美体验。另一方面，养元六个核桃也在做渠道的纵深扩展，在快毛蔓豆属速完成全国便利店连锁覆盖的同时，深度拓展新增市场，持续做大线上线上电商、ＫＯＬ红人直播、社群团购等新兴渠道，打通线上线下营销壁垒，实现线上、线下、社区渠道的多向联动。

完成全渠道的覆盖仅仅是全渠道布局的第一步，企业接下来更需要理解消费者心理需求，完成精准触达，这需要更优秀的蝙蝠草属渠道运营线叶石斛能力。２０２０年直播是最火的线上营销手段，养元六个核桃积极试水直播，与天猫第一主播薇娅合作，吸引了３８００多万人在线抢购，瞬间秒没６００００箱六个核桃。这一优秀战绩正是基于对消费者直播购物需求的洞察，以足够优惠的价格将营养健康的六个核桃带给消费者，由此获得疯抢。

消费升级大健康迎来风口，养元六个核桃化危为机

疫情的爆发，让人们重新认识到生命健康的重要性，对健康的追求将会影响到饮食结构的改变。而植物蛋白饮品已经是人们所公认的健康饮品，作为核桃乳的领导品牌，养元六个核桃也将在未来获得新的发展机遇。

顺应大健康消费趋势，养元六个核桃正在加速进行产品和品类创新，突破大单品的限制，积极进行产品研发，打造多元化产品矩阵，满足不同人群的健康消费需求。

据悉，养元六个核桃加了研发投入，在产品工艺、新品开发等方面积极进取，目前为止，其已经拥有两套行业领先核桃乳生产工艺，【５?３?２８】和全核桃ＣＥＴ冷萃工艺。在产品品类创新方面，养元六个核桃已经完成了对老品的升级改造，针对老人、学生、儿童等升级了无糖六个核桃、无糖易智状元、智汇乐源等产品。２０２０年，养元六个核桃正陆续推出如潮牌“六个核桃＋”系列、“脑洞大开”核桃咖啡乳、绿色健康“植物奶”“植物酸奶”系列、智慧分享“１Ｌ利乐装”系列等多款“创新型新品”，以期打造全新的“全能式超级产品矩阵”。

面对后疫情时代的变局，养元六个核桃唯有进行渠道结构改善、渠道运营强化，产品体系完善等变革来应对。未来大势已明，方向已定，期待养元六个核桃站上下一座高峰。

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